कैसे टेलर शेरिडन की ‘येलोस्टोन’ फ्रैंचाइज़ी पैरामाउंट+ के लिए एक बड़ी समस्या का समाधान कर सकती है

जैसा कि वायकॉम इंक और सीबीएस कॉर्प 2019 में पुनर्संयोजन कर रहे थे, क्रिस मैकार्थी को एक महत्वपूर्ण निर्णय का सामना करना पड़ा: “येलोस्टोन” के बारे में क्या करना है?

VH1 और MTV का नेतृत्व करने के बाद, वायकॉम टेलीविजन कार्यकारी ने हाल ही में जोड़ा था कॉमेडी सेंट्रल के साथ “येलोस्टोन” केबल टीवी होम, पैरामाउंट नेटवर्क, उनके पोर्टफोलियो में।

केविन कॉस्टनर द्वारा शक्तिशाली मोंटाना खेत के मालिक जॉन डटन के रूप में अभिनीत नव-पश्चिमी नाटक लोकप्रिय था, लेकिन उत्पादन के लिए महंगा था। बेसिक केबल सस्ते रियलिटी शो के पक्ष में स्क्रिप्टेड ड्रामा को छोड़ रही थी। इसके अलावा, स्ट्रीमिंग अधिकार एक प्रतिद्वंद्वी, Comcast Corp.’s Peacock के लिए प्रतिबद्ध थे, जो ViacomCBS की अपनी नवजात स्ट्रीमिंग महत्वाकांक्षाओं के लिए एक समस्या पेश कर रहा था।

शो को काटने के बजाय, मैकार्थी “येलोस्टोन” का विस्तार करने और इसके निर्माता-निर्देशक टेलर शेरिडन के साथ संबंधों को गहरा करने की योजना लेकर आए। परिणाम शेरिडन के लिए छह शो बनाने का सौदा था – जिसमें तीन “येलोस्टोन” -संबंधित कार्यक्रम शामिल थे – विशेष रूप से पैरामाउंट + के लिए।

एमटीवी एंटरटेनमेंट ग्रुप के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी मैकार्थी ने कहा, “हमने कठिन रास्ता अपनाने का फैसला किया है।” “यह निश्चित रूप से चुनौतीपूर्ण होगा, लेकिन इनाम असाधारण होगा।”

14 नवंबर को शेरिडन के नए शो, “मेयर ऑफ किंग्सटाउन” के प्रीमियर के साथ रणनीति एक प्रमुख परीक्षा का सामना करती है, जो जेरेमी रेनर, डायने वाइस्ट और काइल चैंडलर अभिनीत, कैद के व्यवसाय के बारे में मिशिगन-सेट नाटक है। दिसंबर में, पैरामाउंट+ पहले “येलोस्टोन” स्पिनऑफ़, “1883” को स्ट्रीम करेगा, जो सैम इलियट और देशी संगीत सितारों टिम मैकग्रा और फेथ हिल अभिनीत एक प्रीक्वल है।

दोनों श्रृंखलाएं “येलोस्टोन” के एपिसोड के बाद पैरामाउंट नेटवर्क पर अपने पहले दो एपिसोड चलाकर शुरू हो जाएंगी। दो एपिसोड के बाद, शो विशेष रूप से पैरामाउंट+ पर चले जाएंगे।

एक आदमी शहर के क्षितिज के सामने खड़ा है।

मैनहट्टन में प्रेस लाउंज में वायाकॉमसीबीएस के कार्यकारी क्रिस मैकार्थी, “येलोस्टोन” शो के विस्तारित ब्रह्मांड के आधार पर पैरामाउंट + के लिए एक प्रोग्रामिंग रणनीति तैयार कर रहे हैं।

(जेसी डिटमार / टाइम्स के लिए)

शेरिडन ओउवर में आने वाली परियोजनाओं में एक और “येलोस्टोन” स्पिनऑफ, “6666,” प्लस “लैंड मैन”, वेस्ट टेक्सास ऑयल बूम और बस्ट के बारे में एक श्रृंखला शामिल है, जो टेक्सास मासिक लेख से प्रेरित है।

रणनीति जोखिम भरी है। अपने बड़े-नाम वाले सितारों और महाकाव्य विस्तारों के साथ, शेरिडन की प्रस्तुतियाँ विशिष्ट बुनियादी-केबल श्रृंखला की तुलना में अधिक मूल्यवान हैं। श्रृंखला के वित्त से परिचित लोगों के अनुसार, उनके शो को बनाने में प्रति एपिसोड औसतन $ 6 मिलियन से $ 8 मिलियन का खर्च आता है।

“1883” का पहला सीज़न, जिसे जल्दी से लॉन्च किया गया था और COVID-19 के प्रकोप को रोकने के लिए अतिरिक्त लागत के साथ, लगभग दोगुना महंगा था। “1883,” डटन परिवार के लिए एक पुरानी पश्चिम मूल कहानी, ज्यादातर टेक्सास में फिल्माई गई है, जहां चालक दल ने 1 9वीं शताब्दी के डलास-फोर्ट वर्थ को फिर से बनाया है। उन्होंने कहा कि शेरिडन मोंटाना में भी शूटिंग कर रहे हैं, जो निकटतम शहर से एक घंटे बाहर है। .

समकालीन पश्चिमी “नरक या उच्च जल” लिखने के लिए ऑस्कर नामांकन अर्जित करने वाले शेरिडन ने कहा, “मेरी ईमानदारी से आशा है कि मैं उद्धार करता हूं।” “मुझे लगता है कि क्रिस जिस मॉडल का निर्माण कर रहा है वह भविष्य है। चूंकि मैं इसके लिए टेस्ट डमी हूं, मुझे उम्मीद है कि मैं दुर्घटना से बच जाऊंगा, इसलिए बोलने के लिए, और जुआ के योग्य कुछ देने के लिए। ”

यदि दांव काम करता है, तो यह पैरामाउंट+ के लिए ग्राहकों को बढ़ा सकता है, जिसे ब्रांड नाम के शो की आवश्यकता होती है ताकि वह की पसंद के साथ प्रतिस्पर्धा कर सके नेटफ्लिक्स, एचबीओ मैक्स, हुलु और डिज्नी+.

पैरामाउंट+, जिसका नाम बदलकर सीबीएस ऑल एक्सेस कर दिया गया है, मार्च में लॉन्च किया गया एमटीवी, निकलोडियन, बीईटी, पैरामाउंट और सीबीएस सहित ब्रांडों के साथ ग्राहकों को लुभाने के उद्देश्य से। अगस्त में ViacomCBS ने पैरामाउंट + और शोटाइम की ओवर-द-टॉप पेशकश सहित स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए 42 मिलियन संयुक्त ग्राहकों तक पहुंचने की सूचना दी, सबसे हालिया तिमाही में 6.5 मिलियन खाते जोड़े। कंपनी Paramount+ के आंकड़े नहीं बताती है।

ViacomCBS ने अपने 65 मिलियन से 75 मिलियन ग्राहकों के लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए 2024 तक अपने वार्षिक स्ट्रीमिंग सामग्री खर्च को $ 5 बिलियन तक बढ़ाने की योजना बनाई है। यह वायकॉम द्वारा सामग्री पर खर्च की गई कुल राशि का हिस्सा है, जो कि 2020 में $15 बिलियन थी।

जबकि पैरामाउंट + में सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला है, लेकिन इसके कुछ प्रतिद्वंद्वियों जैसे एचबीओ / एचबीओ मैक्स (69.4 मिलियन ग्राहक), डिज़नी + (116 मिलियन) और नेटफ्लिक्स (214 मिलियन) की ब्रांड जागरूकता नहीं है, स्टीवन काहल ने कहा, वेल्स फारगो सिक्योरिटीज के वरिष्ठ इक्विटी विश्लेषक।

काहल ने कहा, “उपभोक्ता के दिमाग में उस ब्रांड वैल्यू को उकेरना, ऐसे समय में जब वहां बहुत प्रतिस्पर्धा है, उनकी सबसे बड़ी चुनौती है।”

ViacomCBS के प्रयासों को मयूर को “येलोस्टोन” का लाइसेंस देने जैसे सौदों से प्रभावित किया गया है। उस सौदे पर सितंबर 2019 में हस्ताक्षर किए गए थे, जब वायकॉम और सीबीएस विलय के लिए सहमत हुए थे, लेकिन लेन-देन बंद होने से पहले और पैरामाउंट + की योजना आकार ले चुकी थी। “साउथ पार्क” के साथ भी ऐसी ही समस्या थी, जिसे स्ट्रीमिंग के लिए एचबीओ मैक्स को लाइसेंस दिया गया है।

जेल की दीवार के सामने दो पुरुष और एक महिला खड़े हैं।

जेरेमी रेनर, केंद्र, और डायने वाइस्ट अभिनीत “किंग्सटाउन के मेयर” के लिए एक टीज़र छवि।

(एमर्सन मिलर / एमटीवी एंटरटेनमेंट स्टूडियो)

उस मुद्दे को कम करने के लिए, मैककार्थी ने “साउथ पार्क” के निर्माता मैट स्टोन और ट्रे पार्कर को पैरामाउंट + के लिए एक वर्ष में दो फिल्मों के लिए एक समझौते पर हस्ताक्षर किए, जो प्रिय, बेईमानी से एनिमेटेड शो पर आधारित हैं। “साउथ पार्क” संधि, जिसमें कॉमेडी सेंट्रल स्टेपल के अतिरिक्त सीज़न शामिल हैं, का मूल्य $ 900 मिलियन है।

“वह फ्रेंचाइजी में विश्वास करता है,” वायकॉमसीबीएस के मुख्य कार्यकारी बॉब बकिश ने मैककार्थी के बारे में कहा। “हमारे पास कुछ फ़्रैंचाइजी हैं जो स्ट्रीमिंग में इसे ‘भारी’ कहते हैं। लेकिन उसने यह नहीं कहा, ‘इसे पेंच करो। हम उनसे कुछ नहीं करेंगे।’ उसने एक रास्ता निकाला। ”

मैकार्थी, जिन्होंने पेन्सिलवेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन बिजनेस स्कूल से एमबीए किया है, 2004 में वायकॉम में एमटीवीयू के लिए एक फ्रीलांस मार्केटिंग डायरेक्टर के रूप में शामिल हुए, जो कॉलेज के छात्रों के लिए एक नेटवर्क है। वह 2016 में वीएच1 और लोगो टीवी के अध्यक्ष बनने के लिए रैंक के माध्यम से उठे, एमटीवी को संभालने से कुछ समय पहले, जहां उन्हें संघर्षरत ब्रांडों को बदलने का काम सौंपा गया था।

एक महत्वपूर्ण शुरुआती कदम में, मैकार्थी ने “फ्लोरिबामा शोर” और “जर्सी शोर: फैमिली वेकेशन” के साथ “जर्सी शोर” फ्रैंचाइज़ी को पुनर्जीवित किया, जो दोनों चार सीज़न तक चले हैं। इसके अलावा अनस्क्रिप्टेड में, उन्होंने पैरामाउंट+ के लिए “द चैलेंज: ऑल स्टार्स” लॉन्च किया, जो एमटीवी रियलिटी प्रतियोगिता शो का एक स्पिनऑफ है।

“मुझे लगता है कि एमटीवी में पले-बढ़े, आप वास्तव में सीखते हैं कि कैसे अराजकता और जटिल समय में पनपना है,” मैकार्थी ने कहा। “सब कुछ लगातार बदल रहा है। यह एक अविश्वसनीय कौशल बन गया क्योंकि मैं पूरी कंपनी में परिपक्व हो गया था। ”

स्क्रिप्टेड ड्रामा के पोर्टफोलियो की देखरेख मैकार्थी के लिए एक अपेक्षाकृत नया क्षेत्र है, जिन्होंने “लव एंड हिप हॉप” और “ब्लैक इंक क्रू” जैसी रियलिटी फ्रेंचाइजी का विस्तार करके अपनी पहचान बनाई।

लेकिन ‘येलोस्टोन’ के लिए दर्शकों की बढ़ती संख्या ने अधिकारियों को विश्वास दिलाया। एक बार जब मैकार्थी के समूह ने पैरामाउंट नेटवर्क का अधिग्रहण कर लिया, तो उन्होंने एमटीवी और वीएच1 सहित अपने युवा-केंद्रित नेटवर्क पर शो को बढ़ावा देने का फैसला किया, जिसमें पुराने तिरछे दर्शक थे।

नीलसन के आंकड़ों के अनुसार, सीज़न 3 के दर्शकों की संख्या औसतन 6.2 मिलियन थी, जो दूसरे सीज़न से 22% अधिक थी, जो समापन के लिए 7.6 मिलियन थी। वित्तीय जानकारी से परिचित लोगों के अनुसार, कंपनी ने डिजिटल डाउनलोड बिक्री में भी उल्लेखनीय वृद्धि देखी, जो पिछले साल कुल $60 मिलियन थी, जो 1 मिलियन से 3 मिलियन दर्शकों के बराबर थी।

इसके अलावा, श्रृंखला उन डेमो तक पहुंचती है जो लॉस एंजिल्स और न्यूयॉर्क में लोकप्रिय प्रतिष्ठित नाटकों द्वारा रेखांकित किए गए थे। यह शो दक्षिण और मिडवेस्ट के शहरों में लोकप्रिय है, जिसमें डलास, डेनवर और कैनसस सिटी, और छोटी काउंटियों में ओवर-इंडेक्स शामिल हैं। जनसांख्यिकी भी सीबीएस के एनएफएल दर्शकों के साथ ओवरलैप हो गई।

जबकि “किंग्सटाउन के मेयर” और आगामी तेल-उद्योग नाटक सीधे “येलोस्टोन” से संबंधित नहीं हैं, शेरिडन के शो समान विषयों का पता लगाते हैं, जो सार्वभौमिक हैं लेकिन देश के विशिष्ट क्षेत्रों के लिए भी प्रासंगिक हैं। उनमें अक्सर अमेरिकी पश्चिम का जेंट्रीफिकेशन और संस्थानों की विफलता शामिल होती है, चाहे वह तेल उद्योग हो, स्थानीय सरकार हो या दंड व्यवस्था।

“हम जो कर रहे हैं वह उन दर्शकों की सेवा कर रहा है जो वास्तव में सामग्री के लिए भूखे हैं,” मैकार्थी ने कहा। “हम बड़े पैमाने पर व्यावसायिक हिट चलाने के व्यवसाय में हैं। हम सिर्फ तटों पर जीवित नहीं रह सकते।”

“येलोस्टोन” प्रोडक्शन कंपनी 101 स्टूडियोज के मुख्य कार्यकारी डेविड सी। ग्लासर ने जोखिमों के बावजूद श्रृंखला को दोगुना करने का श्रेय मैकार्थी को दिया।

“व्यवसायों और विश्व-निर्माण के लिए उनकी प्रतिष्ठा बहुत बढ़िया है, लेकिन यह मुख्य रूप से अनस्क्रिप्टेड स्पेस में रही है,” ग्लासर ने कहा, पहले वीनस्टीन कंपनी के अध्यक्ष और मुख्य परिचालन अधिकारी, मैकार्थी के समूह के। “पाठ्यक्रम बदलने के बजाय, [they] ‘येलोस्टोन’ और टेलर पर तुरंत दोहरी मार करके ठीक इसके विपरीत किया।

फ्रैंचाइज़ी की वृद्धि आंशिक रूप से शेरिडन के लिए COVID-19 महामारी के दौरान रचनात्मक उत्पादकता की अवधि का परिणाम थी। उन्होंने कहा, चार महीनों में, उन्होंने 2020 में वायकॉमसीबीएस के साथ किए गए समग्र सौदे के लिए कई स्क्रिप्ट्स को बदल दिया। कंपनी और अधिक चाहती थी।

“मुझे लगता है कि उन्होंने एक बड़ी दुनिया बनाने का अवसर देखा, साथ ही लोगों के पास पुनर्मूल्यांकन करने के लिए बहुत समय था, और उन्होंने पैरामाउंट + और मेरे द्वारा बनाई गई सामग्री को वास्तव में दोगुना करने का फैसला किया,” शेरिडन ने कहा। “और इसलिए मैंने क्रिस से बहुत सारे महत्वाकांक्षी विचारों के बारे में बात की, और उसने उन पर दांव लगाया।”

मैककार्थी को एक विस्तारित “येलोस्टोन” -संबंधित फ्रैंचाइज़ी के विचार पर बेचा गया था, शेरिडन को उनके विचारों की व्याख्या करने के बाद, “1883” के लिए एक सहित, जिसे उन्होंने दुनिया पर एक बड़े पैमाने पर विस्तार और मूल श्रृंखला द्वारा स्थापित विषयों के रूप में देखा। जबकि शेरिडन का काम क्लासिक पश्चिमी नाटक में डूबा हुआ है, उनकी फिल्में और शो शैली के पारंपरिक अच्छे आदमी-बनाम-बुरे आदमी की कहानियों को जटिल बनाते हैं।

“यह एक बातचीत थी जो वह पहले से ही अपने साथ कर रहा था,” मैकार्थी ने कहा। “जब आप उसे एक कहानी सुनाते हुए सुनते हैं, तो यह अमेरिका की कहानी को पश्चिम की ओर जाने की कहानी कहने जैसा है, जो अंतिम सीमा के लिए लड़ाई है। …सवाल यह है कि हम इसे कितना बड़ा प्राप्त कर सकते हैं?”

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