Google और Facebook के विज्ञापन साम्राज्य

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Google और Facebook उन अत्याधुनिक चीज़ों के बारे में बात करना पसंद करते हैं जिन पर वे काम कर रहे हैं। मेटावर्स! चालकरहीत कारें! बादल! कृत्रिम होशियारी!

हालांकि, वास्तविकता यह है कि ये तकनीकी कंपनियां समृद्ध और शक्तिशाली हैं क्योंकि वे दुनिया में विज्ञापन के सबसे बड़े विक्रेता हैं। वे अनिवार्य रूप से वही काम करते हैं जो विलियम रैंडोल्फ हर्स्ट ने एक सदी पहले किया था: वे हमें योग पैंट बेचने की कोशिश करने के लिए हमारा ध्यान आकर्षित करते हैं। (ठीक है, हर्स्ट के अखबारों में शायद लेगिंग के विज्ञापन नहीं थे।)

डिजिटल दुनिया के लाभों और गंभीर व्यापार-बंदों के बारे में एक जोरदार सार्वजनिक बहस चल रही है जो Google और फेसबुक बनाया था। इन तकनीकी दिग्गजों ने जिस डिजिटल विज्ञापन को लोकप्रिय बनाया है, उसके बारे में सोचना भी कम अजीब है। लेकिन इन कंपनियों के बारे में हर चीज की तरह, यह जटिल और महत्वपूर्ण है।

Google को शामिल करने वाली कॉर्पोरेट इकाई Alphabet ने का लगभग 80 प्रतिशत हिस्सा बनाया है इसका राजस्व इस वर्ष हम वेब पर खोज करते समय, YouTube वीडियो देखते समय, Google मानचित्र की जाँच करते समय और बहुत कुछ देखते हैं। फेसबुक ने 98 प्रतिशत उत्पन्न किया इसका राजस्व विज्ञापनों से। (फेसबुक संभवत: आज इसका उल्लेख नहीं करेगा, जब यह चर्चा करने की योजना आभासी वास्तविकता की दुनिया में रहने, खरीदारी करने और काम करने के बारे में कंपनी का दृष्टिकोण।)

यह कोई ब्रेकिंग न्यूज नहीं है कि Google और Facebook पुराने जमाने के विज्ञापन माध्यम जैसे समाचार पत्र या रेडियो के सूप-अप संस्करण हैं। मैं दो कारणों से इस मुद्दे पर जोर दे रहा हूं। सबसे पहले, उनके सार को शून्य करने से उन तकनीकी महाशक्तियों को नष्ट करने में मदद मिलती है। Google और Facebook कम पौराणिक और प्रभावशाली लगते हैं जब आप जानते हैं कि उनके साम्राज्य हमें अधिक मोजे बेचने पर बने हैं।

दूसरा, मैं चाहता हूं कि हम Google और Facebook विज्ञापन पावरहाउस के मस्सों और सभी प्रभावों के बारे में अधिक सोचें। विज्ञापन के तरीके जिन्हें कंपनियों ने लोकप्रिय बनाने में मदद की — अत्यधिक स्वचालित; हम कौन हैं, हम ऑनलाइन क्या करते हैं और . के बारे में जानकारी के आधार पर हम कहां जाएं; और बड़े पैमाने पर पहले के विपरीत – ने हमारे चारों ओर की दुनिया को अच्छे और हानिकारक दोनों तरीकों से बदल दिया है, हममें से अधिकांश ने वास्तव में ध्यान दिए बिना।

ज़रूर, कुछ लाभ देखने में आसान हैं। Google और Facebook हमें (यकीनन) मददगार उत्पादों और सेवाओं की पेशकश बिना किसी कीमत के करते हैं, क्योंकि विज्ञापन बिलों का भुगतान करते हैं। विज्ञापन Google और Facebook के बाहर हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले सामान को सस्ता भी बनाते हैं। या संभवतः अधिक महंगा, जो मुझे एक मिनट में मिल जाएगा।

यदि आप Google में “मियामी की छुट्टियां” टाइप करते हैं, तो यह एक स्पष्ट संकेत है कि आपको होटल के कमरे की बुकिंग में रुचि हो सकती है। यदि कोई होटल अपनी वेबसाइट को उन Google खोज परिणामों में प्रमुखता से दिखाने के लिए प्रति नए ग्राहक के लिए औसतन $1 का भुगतान कर सकता है – बनाम यदि वह एक टेलीविज़न विज्ञापन खरीदता है तो प्रत्येक ग्राहक के लिए $2 खर्च कर सकता है – वे होटल के कमरे हमारे लिए सस्ते हो सकते हैं।

वह उदाहरण मौलिक रूप से सरलीकृत है, लेकिन आपको बात समझ में आती है। यहां तक ​​​​कि अगर आप कहते हैं कि आप विज्ञापनों से नफरत करते हैं या कभी फेसबुक का उपयोग नहीं करते हैं, तो इन साइटों पर विज्ञापनों का लाभकारी प्रभाव पड़ता है।

लेकिन बड़ी कमियां भी हैं। विज्ञापन बेचने के लिए, Google और Facebook ने सामान्य किया डेटा हथियारों की दौड़ हमारे बारे में अधिक से अधिक जानकारी एकत्र करने के लिए, और अब बैंक, किराना स्टोर और मौसम ऐप अपने स्वयं के विज्ञापनों को बेचने के लिए हर विवरण की तलाश कर रहे हैं। डिजिटल विज्ञापन में भी लगातार समस्या है धोखाधड़ी और अधिक वादे जो अनिवार्य रूप से हम जो कुछ भी खरीदते हैं उस पर कर लगाते हैं।

आखिरी चीज जिसका मैं उल्लेख करूंगा, वह है बिगनेस की परपेचुअल मोशन मशीन। Google और Facebook दुनिया में सबसे बड़े विज्ञापन विक्रेता हैं क्योंकि वे दुनिया में मनुष्यों की सबसे बड़ी सभा हैं। अधिक लोग विज्ञापन बेचने के लिए अधिक स्थानों में अनुवाद करते हैं।

इसने मनोरंजन कंपनियों, समाचार पत्रों और इंटरनेट संपत्तियों के विलय की कोशिश करने या बड़ा होने के लिए कुछ भी करने के लिए लहर प्रभाव पैदा किया है। मुझे आश्चर्य है कि क्या हमारे पास एक स्वस्थ अर्थव्यवस्था और इंटरनेट जीवन होगा यदि कॉमकास्ट, टिकटॉक और लगभग हर दूसरी कंपनी मनुष्यों के सबसे बड़े दर्शकों को संभव बनाने की कोशिश नहीं कर रही थी – आंशिक रूप से Google और फेसबुक के साथ प्रतिस्पर्धा करने और अधिक विज्ञापन बेचने के लिए।


सप्ताह की युक्ति

ब्रायन एक्स चेनोद न्यू यॉर्क टाइम्स के उपभोक्ता प्रौद्योगिकी स्तंभकार, कोविद -19 टीकाकरण के लिए डिजिटल रिकॉर्ड रखने पर नई सलाह के साथ वापस आ गए हैं।

कुछ महीने पहले, मैंने इस बारे में एक टिप साझा की थी कि कैसे अपने डिजिटल वैक्सीन कार्ड को अपने फोन पर सुरक्षित रूप से स्टोर करें. इस सप्ताह तक, आईफोन उपयोगकर्ताओं के पास अब ऐप्पल के वॉलेट ऐप में दस्तावेज़ जोड़कर अपने वैक्सीन कार्ड को स्टोर करने का एक आसान तरीका है, इसका सॉफ्टवेयर जिसमें क्रेडिट कार्ड और यात्रा यात्रा कार्यक्रम जैसे महत्वपूर्ण दस्तावेज हैं।

यहां इसे सेट अप करने का तरीका बताया गया है:

  • IOS के लिए नवीनतम सॉफ़्टवेयर अपडेट डाउनलोड और इंस्टॉल करें (संस्करण 15.1)। ऐसा करने के लिए, सेटिंग ऐप खोलें, सामान्य टैप करें और फिर सॉफ़्टवेयर अपडेट टैप करें।

  • मुझे लगता है कि कभी कुछ भी हटाएं नहीं? फेसबुक ने कर्मचारियों से कहा आंतरिक दस्तावेजों और संचार की एक विस्तृत श्रृंखला को संरक्षित करें 2016 में वापस डेटिंग, मेरे सहयोगियों रयान मैक और माइक इसहाक की रिपोर्ट। कंपनी ने कहा कि उसने फेसबुक के एक पूर्व उत्पाद प्रबंधक, फ्रांसेस हौगेन द्वारा प्रसारित आंतरिक सामग्रियों से उपजी सरकारी पूछताछ के जवाब में ऐसा किया।

  • एक रियलिटी शो हमें इंटरनेट युग में प्रसिद्धि के बारे में क्या सिखाता है: मेरे सहयोगी अमांडा हेस के पास एक विचारशील है निबंध टिक्कॉक-प्रसिद्ध डी’मेलियो परिवार की विशेषता वाली एक हुलु श्रृंखला के बारे में, और जिस तरह से सोशल मीडिया को मानसिक स्वास्थ्य संघर्षों के समाधान के रूप में प्रस्तुत किया जाता है।

  • क्या होता है जब लोग अपनी चोरी की कारों या स्कूटरों को ट्रैक करने के लिए ऐप्पल के एयरटैग जैसे सिक्के के आकार के ब्लूटूथ ट्रैकिंग डिवाइस का उपयोग करते हैं? वाशिंगटन पोस्ट के एक लेखक को पता चला, जिसमें बाई . भी शामिल है 1999 होंडा सिविक की चोरी के बाद. (सदस्यता की आवश्यकता हो सकती है।)

क्या स्विस चर्ड मेरी शादी की पोशाक के साथ जाता है? ए बर्कले बाउल में जोड़े ने अपनी सगाई की तस्वीरें लीं, बे एरिया में एक किराने की दुकान जिसमें पागल पंखे हैं। (कैलिफोर्निया टुडे न्यूजलेटर में हमारे मित्र लिखा था इसके बारे में भी।)


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